Quatro canais, sem live: Instagram, canal "Rio de Atitude" no WhatsApp, perfil do Facebook e TikTok. Marque as melhores ideias com a estrela, escreva observações e ajuste textos no modo de edição. Tudo fica salvo para a equipe.
Caiado tem um ativo raro para deputado estadual: obra com nome, endereço e beneficiário. O desafio não é inventar mensagem, é traduzir o que já existe para quem ainda não o conhece.
Morar Carioca, Bairro Maravilha e títulos de propriedade têm nome de comunidade em cada card. Prova social que a maioria dos concorrentes não tem.
Paes lidera com 35% a 44% no 1º turno (Real Time Big Data e AtlasIntel, início de setembro). "Levar o modelo da prefeitura para o estado" é coerente e barato.
Ronaldo Caiado é o candidato do PSD a presidente. Está com 3% (Quaest, 07/09), mas o nome ganha horário eleitoral nacional de graça. Converter lembrança em número: "Caiado no Rio é 55622".
34 mil seguidores para quem teve 48 mil votos. O feed é institucional (endorsements, cards) e pouco humano. Facebook e TikTok subutilizados.
São 1.163 candidatos a estadual para 70 vagas, e o PSD leva vários nomes fortes na mesma chapa do Paes. O voto não se disputa só com a oposição: se disputa com quem divide o mesmo palanque e o mesmo território.
No estado, 53% têm 45+ e 54% são mulheres. Sete dos dez maiores bairros eleitorais da capital estão na Zona Oeste. WhatsApp e Facebook valem tanto quanto Reels.
9 cards de equipe com datas de postagem (1 a 20 de setembro), 15 jornais em dobradinha com federais e um jornal do interior. Clique na região.
| Região | Habitação | Segurança | Transporte | Saúde | Educação | Saneamento | Dobradinha federal |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Bangu | ✓ | · | · | · | ✓ | · | Marcio Ribeiro 5555 |
| Barra | · | ✓ | ✓ | · | · | ✓ | Rafael Aloisio Freitas 5501 |
| Camorim | ✓ | · | · | ✓ | · | · | Daniel Soranz 5588 |
| Guaratiba | ✓ | · | ✓ | ✓ | ✓ | · | Daniel Soranz 5588 |
| Jacarepaguá | ✓ | ✓ | ✓ | ✓ | · | ✓ | Soranz 5588 · Marcelo Diniz 5577 |
| Recreio | · | ✓ | ✓ | ✓ | · | · | Rafael Aloisio Freitas 5501 |
| Santa Cruz | ✓ | · | ✓ | ✓ | ✓ | · | Renan Ferreirinha 5521 |
| Santíssimo | ✓ | · | · | ✓ | ✓ | · | Laura Carneiro 5566 |
| Vargens | ✓ | · | · | ✓ | · | ✓ | Laura Carneiro 5566 |
| Campo Grande | ✓ | · | ✓ | ✓ | ✓ | · | Soranz 5588 (só card de WhatsApp) |
| Zona Sul | ✓ | ✓ | ✓ | · | · | · | Hugo Leal 5510 · Marcio Ribeiro 5555 · Rueda 4444 |
Buraco: Bangu não tem card de segurança nem de saúde, e é um dos 10 maiores bairros eleitorais. O card de educação traz o placeholder "(listar escolas)".
Leitura: eleitor de condomínio: segurança, mobilidade e lagoa. Falta saúde e educação. O texto de segurança está embaralhado em todos os cards e precisa de correção.
Ponto forte: Pacuí e Praça Chalé são conquistas visíveis, boas para "antes e depois".
Leitura: card mais completo da Zona Oeste profunda.
Leitura: região mais densa em entregas. Parque da Taquara "licitado, não iniciado" só com data.
Mensagem única: "metrô até o Recreio". Vale um conteúdo dedicado com mapa.
Leitura: 168 mil eleitores. O trem é a dor nº 1 e só aparece aqui: merece vídeo próprio.
Ponto forte: "água chegou" é conquista de alto impacto emocional em sub-bairros.
Diferencial: enchente é o tema local.
Maior colégio eleitoral da cidade (299 mil eleitores) e sem PDF de equipe. Ícone de Transporte está com a cruz de saúde. Merece roteiro próprio.
Leitura: na Zona Sul o argumento é lei, não obra. Público que mais responde a "explica em 40 segundos".
Estratégia de sobra: um vídeo por município com a emenda entregue. A citação do primo, agora candidato pelo mesmo PSD, funciona aqui.
Quatro critérios de 1 a 5: dor do eleitor, alcance, prova (há realização que sustenta?) e clareza. Avaliação nossa.
| Proposta | Dor | Alcance | Prova | Clareza | Total | Como usar |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Super Centros Estaduais de Saúde | 5 | 5 | 4 | 5 | 19 | Melhor proposta: fila de exame é dor universal e a marca da prefeitura é conhecida. |
| BRT: alimentadoras, menos intervalo, integração | 5 | 5 | 4 | 5 | 19 | Dor diária da Zona Oeste. Gravar na estação às 6h. |
| Polícia de proximidade | 5 | 5 | 4 | 4 | 18 | Casar com "3º que mais investe em segurança". Mostrar colete, viatura, policial. |
| Habitação estadual: Morar Carioca, títulos e reformas "para todo o estado" | 5 | 5 | 5 | 2 | 17 | Diferencial nº 1 e está sem nome. Batizar e prometer meta numérica. |
| Linha 4 até o Recreio | 5 | 3 | 4 | 5 | 17 | Barra/Recreio/JPA. Mapa animado e histórico do Jardim Oceânico. |
| Escolas em tempo integral e FAETEC | 4 | 5 | 3 | 4 | 16 | Forte com mães. Precisa de escola com nome. |
| Trens: recuperar e estender até Itaguaí | 5 | 4 | 2 | 4 | 15 | Só em Santa Cruz. Ampliar para Bangu, Realengo e Campo Grande. |
| Dragagem do Complexo Lagunar | 4 | 3 | 4 | 4 | 15 | Prova forte (FECAM, Portelo, Cancela). |
| Banco de DNA + cercamento digital | 3 | 4 | 3 | 2 | 12 | Técnico. Traduzir: "câmera que reconhece placa roubada". |
| Portal da Transparência do Saneamento | 3 | 3 | 3 | 3 | 12 | Zona Sul e imprensa. Ligar à conta de água. |
| Ciclovia Estrada da Matriz | 2 | 1 | 2 | 5 | 10 | Só em Guaratiba. |
| Sistema prisional | 2 | 2 | 2 | 2 | 8 | Não dá voto. Tirar dos cards. |
Narrativa-mãe: "O que funcionou na prefeitura vai para o estado".
Sem live, sem YouTube, sem Kwai. Tudo que a campanha grava vai para estes quatro lugares, cada um com uma função e uma rotina diária.
34,3 mil seguidores · 3.688 seguindo · verificado · destaques 5-5-6-2-2
Vitrine e prova. É onde o eleitor confere se o candidato é sério. Único lugar, junto com o Facebook, onde dá para impulsionar (Meta é a única plataforma que aceita anúncio eleitoral).
whatsapp.com/channel/0029VaKtAyF5q08kErCa8K1C · número (21) 99902-5622
Distribuição e base fiel. É o canal do eleitor 45+ e das lideranças. Sem algoritmo: quem segue, vê. Canal é 1-para-muitos e o seguidor entra por vontade própria, o que resolve a regra do TSE contra disparo em massa.
7 mil seguidores · 4.766 amigos (limite 5 mil) · modo profissional ativo
Eleitor 50+ e grupos de bairro. O modo profissional permite seguidores ilimitados mesmo com os amigos no teto, então não precisa migrar para página. Perfil pessoal pode postar em grupo; página não.
Voltar a usar · anúncio político proibido na plataforma: só orgânico
Alcance de quem não segue político. Conteúdo ensaiado morre aqui: vai o que tem cara de celular na mão.
Cada gravação sai da edição em quatro cortes: 15 s para o status e o canal do WhatsApp, 30 s para Reels e TikTok, 60 s para o Facebook, e um corte de 20 s sem número para o Caiadinho quando couber. Mesma externa, quatro canais, zero custo extra.
Marque a estrela nas que valem, escreva a observação embaixo de cada uma. Filtre por formato, público ou só favoritas.
Uma família por vídeo, 30 s, na porta de casa com o título. Pergunta única: "o que muda ter esse papel?". Abrir com a resposta, não com o candidato.
Os jornais já têm fotos ANTES/DEPOIS (Caminho Feliz, Pacuí, CIRP). Carrossel de 2 slides por rua e Reels com transição de cortina.
Uma lei por vídeo, linguagem de mesa de bar: furto de cabos, IPVA em Dia, assédio, conta de água, apostas.
Os 9 cards viram 9 vídeos de 45 s gravados no local. Impulsionar cada um só no raio de 3 a 5 km do bairro.
Um áudio diário no canal Rio de Atitude, gravado no celular. Sem música, sem edição.
Dentro do Rio de Atitude, abrir cada post com o nome do bairro em negrito ("SANTA CRUZ:") para o seguidor achar o dele. As lideranças reencaminham só o trecho da região nos grupos locais.
Manhã: enquete. Tarde: bastidor com câmera na mão. Noite: caixinha "Pergunte ao Caiado", respondida em vídeo no dia seguinte. Contagem regressiva no primeiro story.
20 s com o traçado Jardim Oceânico → Recreio e o histórico. Texto na tela, sem narração.
Santa Cruz, Campo Grande, Guaratiba e Bangu no pico, ouvindo passageiros. Fechar com a proposta.
Seguidores postam o pet com o 55622 e a Delegacia de Proteção Animal. Reels do candidato com cães de abrigo.
5 slides com situações reais no ônibus e no app, valor da multa e como denunciar. Fechar com Laura Carneiro.
25 s por município do interior com a obra entregue. Marcar prefeitura e liderança local.
Carlo e Claudio andando pela Barra, conversando sobre 20 anos de trabalho junto. Tom de equipe.
45% em Reels de bairro por raio, 25% em Super Centro e BRT para toda a Zona Oeste, 15% em conteúdo feminino, 15% em Barra/Recreio. Só Meta; toda peça com "Propaganda Eleitoral" e CNPJ.
45 minutos gravados com Soranz (saúde) ou Laura Carneiro (mulheres). A gravação vira 15 cortes de 30 s para os dois perfis.
O planejamento do Canva não muda. Cada dia abaixo traz o tema já marcado no calendário e o roteiro pronto para o Claudio gravar, com tempos, falas, legenda e local. Embaixo de cada roteiro há um "extra do dia": conteúdo alternativo para postar entre os planejados, no mesmo tema, sem ocupar o horário principal. Estrela e observação em cada dia.
Cópia fiel do arquivo "CLAUDIO CAIADO Planejamento de vídeos campanha" (3 páginas), só para consulta. O original continua no Canva e não foi alterado. A partir de 14/09, cada célula leva ao roteiro do dia. Cores: verde-claro = Claudio nas ruas; laranja = reta final; barra colorida à esquerda = tema.
| SEG | TER | QUA | QUI | SEX | SÁB | DOM |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16Início da campanha: vídeo falando que é candidato a dep. estadual |
| 17PERFIL: quem é Claudio Caiado. Perfil família (pai, mãe, irmão e primo Ronaldo) | 18GESTÃO SECRETÁRIO: trabalhou ao lado do prefeito Eduardo Paes + realizações | 19MANDATO: realizações como deputado estadual (leis mais importantes + conquistas do mandato), sem detalhes | 20TBT: foto com Eduardo e irmão, porque acredita na política | 21DEPOIMENTO relevante (autoridade): Eduardo Paes / Cavaliere | 22Claudio nas ruas | 23Claudio nas ruas |
| 24SANEAMENTO E MEIO AMBIENTE: conquista: fiscalização de serviços públicos e luta contra a falta d'água na ZO + hidrômetros + comissão de saneamento ZO (Carlo) | 25HABITAÇÃO: relançou o maior programa de urbanização integrada do país (+dados) + ampliação do Bairro Maravilha. Proposta: ampliar pro estado + depoimento de beneficiados | 26TRANSPORTE/MOBILIDADE: luta: retomada das obras da Gávea e implantação do metrô na Barra + proposta: ampliação e expansão do metrô | 27EDUCAÇÃO: turno único nas escolas e reforço escolar (realizações Caiado). Problema: evasão escolar + solução: ampliação dos colégios em tempo integral | 28SEGURANÇA: lei: Programa Estadual de Videomonitoramento + (proposta: cerco eletrônico integrado) + TBT | 29Claudio nas ruas | 30Claudio nas ruas |
| SEG | TER | QUA | QUI | SEX | SÁB | DOM |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 31/08SANEAMENTO E MEIO AMBIENTE: conquista: despoluição de rios, canais e baías + transparência no FECAM, integração do saneamento com meio ambiente + criar o portal da transparência no meio ambiente | 01HABITAÇÃO: conquista: tirou do papel e destinou o maior investimento em regularização fundiária na história da cidade (modernização, agilizou o processo no cartório, dados) + proposta: ampliar pro estado | 02TRANSPORTE/MOBILIDADE: ao lado do irmão, lutou pela revitalização do sistema BRT e ônibus + proposta: integração BRT metropolitano | 03EDUCAÇÃO: emendas para reforma e climatização de escolas. Problema: estrutura precária + solução: programa escola estruturada + retrofit dos CIEPs | 04SEGURANÇA: Força Municipal de Segurança + luta pelo fortalecimento de programas de polícia de proximidade. Proposta: ampliar pro estado | 05Claudio nas ruas | 06Claudio nas ruas |
| 07SANEAMENTO E MEIO AMBIENTE: tarifas mais justas na cobrança das contas | 08HABITAÇÃO: melhorias habitacionais através do Casa Carioca + ampliar para reduzir o déficit habitacional do RJ + depoimento no final do dia | 09TRANSPORTE/MOBILIDADE: proposta: reconstrução da SuperVia (rede aberta) + dados | 10 · hojeEDUCAÇÃO: importância das FAETECs + crítica à não priorização + luta pela expansão do ensino técnico profissionalizante | 11SEGURANÇA: visita a Goiás e reestruturação de presídios | 12Claudio nas ruas | 13Claudio nas ruas |
| 14INFRAESTRUTURA: crítica à gestão estadual + necessidade de reconstruir o estado. Encostas + fundos pros municípios + obras impactantes como Jardim Maravilha → roteiro | 15SAÚDE: supercentro de saúde + realizações (PLs) → roteiro | 16AGRO: realizações + desenvolvimento econômico do estado → roteiro | 17HABITAÇÃO: entregas (vídeos emocionantes / impacto) → roteiro | 18SEGURANÇA: legislação CCJr para enfrentamento de crimes → roteiro | 19Claudio nas ruas → roteiro | 20Claudio nas ruas → roteiro |
| 21EDUCAÇÃO: todas as propostas + vídeos de impacto → roteiro | 22SANEAMENTO: todas as propostas + vídeos de impacto → roteiro | 23TRANSPORTE E MOBILIDADE: todas as propostas + vídeos de impacto → roteiro | 24SEGURANÇA: todas as propostas + vídeos de impacto → roteiro | 25HABITAÇÃO: todas as propostas + vídeos de impacto → roteiro | 26Claudio nas ruas → roteiro | 27Claudio nas ruas → roteiro |
| 28RETA FINAL: contagem regressiva + pedido de votos → roteiro | 29RETA FINAL: contagem regressiva + pedido de votos → roteiro | 30RETA FINAL: contagem regressiva + pedido de votos → roteiro | 01/10RETA FINAL: contagem regressiva + pedido de votos → roteiro | 02/10RETA FINAL: contagem regressiva + pedido de votos → roteiro | 03/10RETA FINAL: contagem regressiva + pedido de votos → roteiro | 04/10VITÓRIA!!! → roteiro |
Segunda Saneamento, terça Habitação, quarta Transporte, quinta Educação, sexta Segurança, fim de semana Claudio nas ruas. A semana de 14/09 troca para Infraestrutura, Saúde, Agro, Habitação-entregas e Segurança-legislação. A semana de 21/09 fecha cada tema com "todas as propostas" e um vídeo de impacto. De 28/09 a 03/10, reta final. 04/10, vitória. Os roteiros abaixo seguem exatamente essa ordem.
Tema do Canva: crítica à gestão estadual e necessidade de reconstruir o estado; encostas, fundos para os municípios e obras de impacto como o Jardim Maravilha.
| 0–3 | Na frente de uma encosta com contenção, Guaratiba ou Jardim Maravilha. "Quando chove no Rio, quem paga é quem mora na encosta." |
| 3–15 | "O estado parou de olhar pra isso. Aqui no Jardim Maravilha, o Bairro Maravilha chegou com drenagem, contenção e asfalto porque a prefeitura fez. E quando as chuvas destruíram 17 municípios do interior, eu ajudei a destinar 45 milhões e meio de reais pra eles se levantarem." |
| 15–30 | "O estado do Rio precisa ser reconstruído. Contenção de encosta antes da chuva, não depois. Fundo pros municípios que não têm caixa. Obra que muda a cara do bairro, como essa aqui, em todo o estado." |
| 30–40 | "É isso que eu vou fazer ao lado do Paes governador: colocar o estado pra trabalhar de novo." |
| 40–45 | 55622 na tela. "Manda pra quem mora em encosta." |
Legenda: "Contenção antes da chuva, não depois. O estado precisa ser reconstruído e eu sei por onde começar." Cuidado: criticar a gestão, nunca nomear candidato adversário.
Tema do Canva: Super Centro de Saúde e realizações (projetos de lei).
| 0–3 | Na fila ou na porta do Super Centro Carioca de Saúde de Campo Grande, de manhã. "Quanto tempo você esperou pelo último exame? Seis meses? Um ano?" |
| 3–15 | "Aqui em Campo Grande, o Super Centro junta consulta, exame e procedimento no mesmo lugar. Eu briguei pelo recurso dessa obra. Em Vargem Grande, garanti a base do SAMU no Pacuí por emenda do meu mandato. No Recreio, no Camorim e no Mato Alto, lutei por Clínica da Família nova." |
| 15–30 | "Minha proposta é simples: Super Centros Estaduais de Saúde, no mesmo modelo, em cada região do estado. E um prontuário único, pra você não contar sua história de novo em cada porta." |
| 30–40 | "Na ALERJ, eu já apresentei projeto contra o vício em apostas, que virou problema de saúde pública. Saúde pra mim não é discurso, é fila diminuindo." |
| 40–45 | 55622. "Comenta quanto tempo você esperou." |
Legenda: "Super Centro em cada região do estado. O modelo existe, funciona, e está aqui em Campo Grande." Gravar com Soranz se a agenda permitir.
Tema do Canva: realizações no agro e desenvolvimento econômico do estado.
| 0–3 | No campo, com um produtor, sem gravata. Pode ser a cena do cavalo do jornal do interior. "O Rio tem mais roça do que a Zona Sul imagina." |
| 3–15 | "Sou da Comissão de Agricultura da ALERJ. Quando a chuva levou a produção de pequenos agricultores, a gente aprovou a lei que garante um salário mínimo por mês, por até um ano, pra ele não perder a terra. Eu destinei emendas pra municípios como Porciúncula, Três Rios e Miguel Pereira." |
| 15–30 | "O agro do estado gera emprego, comida barata na sua mesa e imposto pro Rio. Minha proposta: crédito e assistência técnica para o produtor familiar, estrada rural que aguenta chuva e feira do produtor em toda região." |
| 30–40 | 55622. "Se você compra na feira, esse vídeo é sobre você. Compartilha com um produtor." |
Legenda: "Do interior à feira da Zona Oeste: quem produz precisa de estado do lado." Impulsionar nos municípios do jornal do interior.
Tema do Canva: entregas de habitação em vídeo emocionante, de impacto.
| 0–4 | Moradora, na porta de casa, título na mão. Claudio ainda não aparece. "Trinta e dois anos aqui e eu nunca tive isso." |
| 4–14 | Close no título; corte para a segunda família em outra comunidade; terceira com a casa reformada, sem mofo. Só depoimentos: "Agora tem CEP." "Meu neto dorme sem tossir." "É meu, é dos meus filhos." |
| 14–28 | Claudio entra ao lado da primeira moradora: "Quando eu assumi a Habitação, a regularização estava parada há anos. A gente tirou do papel: 50 milhões investidos, 40 mil títulos até 2028, 80 mil pessoas com rua urbanizada pelo Morar Carioca." |
| 28–38 | "Isso é o que eu quero levar pro estado inteiro. Casa com escritura, rua com asfalto, teto sem goteira." |
| 38–45 | 55622. "Conhece alguém sem escritura? Manda pra ela." |
Legenda: "Nenhum discurso vale um papel desses na mão de quem esperou 30 anos." Música baixa, autorização de imagem assinada. Gravar em Jardim Anil, Vila Esperança e Reta João XXIII na externa de 15/09.
Tema do Canva: legislação do Claudio para enfrentamento de crimes.
| 0–3 | Poste com fio cortado, Taquara ou Bangu. "Sua rua apagou de madrugada? Não foi a Light. Foi ladrão de cabo." |
| 3–15 | "Minha lei fecha o ferro-velho que compra cobre roubado: 180 dias de porta fechada na primeira vez, interdição na segunda. Minha lei aumenta a punição pra quem assedia mulher no ônibus e no aplicativo. E foi com a lei do videomonitoramento que nasceu o 190 Integrado, com câmera de condomínio ligada na polícia." |
| 15–30 | "Eu sou o terceiro deputado que mais destinou recurso pra segurança: colete, viatura e moto pro 18º e pro 31º Batalhão, base do Segurança Presente na Barra, no Recreio e na Taquara. Também aprovamos o Policial Mirim e a Delegacia de Proteção Animal." |
| 30–40 | "Segurança não é só polícia na rua. É lei que tira o lucro do crime." |
| 40–45 | 55622. "Salva pra quando a luz apagar na sua rua." |
Legenda: "Lei do furto de cabos, lei do assédio no transporte, 190 Integrado. Segurança se faz com lei que funciona." Cuidado: confirmar o número da lei do assédio antes de citar como lei.
Tema do Canva: Claudio nas ruas.
| 0–3 | Feira de Campo Grande, 8h, câmera na mão. "Sábado é dia de feira. Vim ouvir, não falar." |
| 3–30 | Sete moradores, uma frase cada, respondendo "o que mais atrapalha sua vida aqui?". Claudio só escuta e anota. Legenda com o primeiro nome de cada um. |
| 30–40 | "Anotei tudo. Segunda eu volto aqui no vídeo pra responder um por um." |
| 40–45 | 55622. "Comenta a sua." |
Stories do dia: 6 a 8 stories crus da caminhada: pastel na barraca, conversa com feirante, selfie com morador (o morador grava), enquete "qual feira eu visito no próximo sábado?".
Tema do Canva: Claudio nas ruas.
| 0–3 | Caminhada em Santa Cruz ou Bangu com Carlo e o federal da dobradinha. "Domingo, Santa Cruz, 9 da manhã. Vem comigo." |
| 3–25 | Montagem rápida: cumprimentando pelo nome, entrando no comércio, morador mostrando a obra do card, o Terminal Imperial, uma criança com o santinho. Sem narração, legenda com os lugares. |
| 25–35 | "Cada rua dessa tem uma história que a gente já mudou e outra que ainda falta. Eu conheço as duas." |
| 35–40 | 55622. "Próximo domingo é em outro bairro. Qual?" |
Stories: o Resumo da semana em 25 s (cortes dos vídeos de 14 a 19) e o áudio de domingo no canal Rio de Atitude.
Tema do Canva: todas as propostas de educação, com vídeo de impacto.
| 0–3 | Porta de escola, 7h, mãe ao lado. "Escola que fecha ao meio-dia é aluno na rua à tarde." |
| 3–12 | "Aqui eu já fiz: Reforço Escolar com o Carlo, que subiu o IDEB da cidade; ar-condicionado no Colégio Mário de Andrade por emenda minha; a reconstrução da Escola José Mauro em Bangu; e o Ônibus da Liberdade mantido pras crianças não andarem 40 minutos a pé." |
| 12–35 | Cartelas, uma por proposta, três segundos cada: "1. Escola estadual em tempo integral, começando pela Zona Oeste. 2. Ensino médio com curso técnico dentro da escola. 3. FAETEC com mais unidades e mais vagas. 4. Programa Escola Estruturada: reforma e retrofit dos CIEPs. 5. Climatização de toda a rede estadual." |
| 35–40 | "Aluno em tempo integral é aluno longe do tráfico e perto do emprego." |
| 40–45 | 55622. "Marca uma mãe." |
Vídeo de impacto (segundo post, 20 s): uma mãe do Ônibus da Liberdade contando a rotina do filho antes e depois. Sem o Claudio.
Tema do Canva: todas as propostas de saneamento e meio ambiente, com vídeo de impacto.
| 0–3 | Beira do Complexo Lagunar ou do Canal do Portelo. "Lagoa que fede é imposto jogado fora." |
| 3–12 | "Meu projeto manda 20% do FECAM, o fundo do meio ambiente, direto pra despoluir rio, lagoa e baía. Em Santíssimo, a água chegou com bomba nova. Em Vargem Grande, o Portelo e o rio Cancela foram dragados. Na conta de água, eu fui ao Ministério Público contra cobrança abusiva e apresentei a lei do hidrômetro lido a cada 27 a 30 dias." |
| 12–35 | Cartelas: "1. Terminar a dragagem do Complexo Lagunar de Jacarepaguá. 2. 20% do FECAM só pra despoluição. 3. Portal da Transparência do Saneamento: obra, prazo e dinheiro à vista. 4. Água todo dia nos sub-bairros da Zona Oeste. 5. Tarifa justa: leitura mensal de verdade." |
| 35–45 | 55622. "Se sua conta de água veio errada, comenta o bairro." |
Vídeo de impacto (20 s): Dona de casa de Santíssimo abrindo a torneira: "dia sim, dia não. Agora abre e tem."
Tema do Canva: todas as propostas de transporte e mobilidade, com vídeo de impacto.
| 0–3 | Terminal Imperial ou estação Alvorada, 6h, articulado lotado passando. "Duas horas pra ir, duas pra voltar. Isso é a vida da Zona Oeste." |
| 3–12 | "Com o Carlo, a gente brigou pela Linha 4 chegar no Jardim Oceânico, pelo BRT novo com o Terminal Imperial e pelo Plano de Mobilidade da Barra, de 250 milhões. A ligação da Gabinal com a Ayrton Senna foi projeto meu." |
| 12–35 | Cartelas: "1. Metrô da Linha 4 até o Recreio, com a estação Gávea concluída. 2. Linha 2 até a Praça XV. 3. Trem: reconstruir a SuperVia com rede aberta e estender Santa Cruz até Itaguaí. 4. BRT integrado com as linhas municipais e da Baixada, mais alimentadoras, menos intervalo. 5. Barco no Complexo Lagunar." |
| 35–40 | "Quem decide metrô e trem é o governo do estado. Por isso eu estou na chapa do Paes." |
| 40–45 | 55622. "Quanto tempo você gasta por dia no transporte? Comenta." |
Vídeo de impacto (20 s): mapa animado Jardim Oceânico → Recreio, e Santa Cruz → Itaguaí, sem narração.
Tema do Canva: todas as propostas de segurança, com vídeo de impacto.
| 0–3 | Base do Segurança Presente, com o policial ao fundo. "Polícia que conhece o comerciante pelo nome prende mais e atira menos." |
| 3–12 | "Sou o terceiro deputado que mais destinou recurso pra segurança. Colete, viatura, moto. Base do Segurança Presente na Barra, no Recreio e na Taquara. Força Municipal na Freguesia." |
| 12–35 | Cartelas: "1. Polícia de proximidade em todo o estado, no modelo do Segurança Presente. 2. Cerco eletrônico integrado: câmera de rua, de condomínio e de loja falando com o 190. 3. Banco Estadual de DNA ligado à rede nacional, pra resolver estupro e homicídio. 4. Bens do crime organizado apreendidos virando viatura e colete. 5. Presídio que não funcione como escritório do crime: bloqueador de celular e triagem de facção." |
| 35–40 | "Segurança se faz com inteligência, presença e lei." |
| 40–45 | 55622. "Manda pro grupo do condomínio." |
Vídeo de impacto (20 s): "Esse dinheiro saiu daqui e chegou aqui": emenda na mão, corte para o colete e a viatura no 31º BPM.
Tema do Canva: todas as propostas de habitação, com vídeo de impacto.
| 0–3 | Rua urbanizada pelo Morar Carioca, Meringuava ou Caminho Feliz. "Isso aqui era lama. Eu sei porque eu era o secretário." |
| 3–12 | "Relancei o Morar Carioca depois de cinco anos parado: 80 mil pessoas com rua, esgoto e luz. Tirei a regularização do papel: 50 milhões, 40 mil títulos até 2028. Reforma de casa contra mofo pelo Casa Carioca." |
| 12–35 | Cartelas: "1. Morar Fluminense: urbanização integrada de comunidades em todo o estado. 2. Título na Mão RJ: regularização fundiária estadual, com cartório mais rápido. 3. Reforma de moradia contra mofo e infiltração na rede estadual. 4. Meta: 100 mil famílias com escritura em 4 anos. 5. Fundo estadual de habitação com dinheiro carimbado." |
| 35–40 | "O que funcionou na prefeitura vai pro estado inteiro. Eu sei fazer porque eu já fiz." |
| 40–45 | 55622. "Marca alguém que mora de aluguel." |
Vídeo de impacto (20 s): "Quem mora aqui conta": morador guia a rua urbanizada, Claudio só no fim. Nota: os nomes "Morar Fluminense" e "Título na Mão RJ" são sugestões; a meta de 100 mil famílias precisa ser validada pela coordenação antes de ir ao ar.
Tema do Canva: Claudio nas ruas.
| 0–3 | Barra ou Recreio, praça ou orla, com síndicos e moradores. "Sábado na Barra. Aqui a conversa é segurança e metrô." |
| 3–30 | Café com síndicos: três perguntas de síndico, três respostas curtas. Corte para a Vila Olímpica do Didi no Recreio, com crianças treinando. |
| 30–40 | "Metrô até o Recreio, base do Segurança Presente e a lagoa limpa. É por isso que eu tô aqui." |
| 40–45 | 55622. "Síndico, me chama no canal." |
Stories: feira de adoção com a Delegacia de Proteção Animal, #PetDoCaiado, repost das selfies dos moradores.
Tema do Canva: Claudio nas ruas.
| 0–3 | Jacarepaguá, Taquara, caminhada com Soranz ou Diniz. "Último domingo antes da reta final. Jacarepaguá, vem." |
| 3–25 | Montagem da caminhada: Clínica Waldir Vieira, base do Segurança Presente da Taquara, comércio, moradores da Meringuava. |
| 25–35 | "Faltam sete dias. A partir de amanhã eu vou lembrar, um por dia, o que a gente já fez e o que vem." |
| 35–40 | 55622. "Fica comigo até domingo." |
Stories: Resumo da semana em 25 s; áudio de domingo no canal; contagem "faltam 7 dias" no primeiro story.
Tema do Canva: contagem regressiva e pedido de votos.
| 0–2 | Número "6" grande na tela, mesmo enquadramento que se repete até sábado. "Faltam seis dias." |
| 2–18 | "Hoje eu lembro a habitação. Oitenta mil pessoas com rua urbanizada, quarenta mil títulos a caminho, casa sem mofo. Eu era o secretário. Eu sei fazer." |
| 18–26 | "Domingo, no segundo voto da urna, deputado estadual: 55622. Claudio Caiado." |
| 26–30 | Cartela com a ordem da urna. "Manda pra cinco vizinhos." |
Legenda: "6 dias. Habitação: o que eu já fiz e o que vou fazer no estado. 55622." Gravar os seis vídeos da reta final de uma vez, em uma hora.
Tema do Canva: contagem regressiva e pedido de votos.
| 0–2 | "Faltam cinco dias." |
| 2–18 | "Hoje eu lembro a saúde. Super Centro em Campo Grande, SAMU no Pacuí, Clínica da Família no Recreio, no Camorim e no Mato Alto. Minha proposta: Super Centro Estadual em cada região." |
| 18–26 | "Segundo voto da urna, deputado estadual: 55622." |
| 26–30 | "Manda pra quem tá esperando exame." |
Tema do Canva: contagem regressiva e pedido de votos.
| 0–2 | "Faltam quatro dias." |
| 2–18 | "Hoje eu lembro a segurança. Terceiro deputado que mais destinou recurso. Lei do furto de cabos. Lei do assédio no transporte. Segurança Presente na Barra, no Recreio e na Taquara. Proposta: polícia de proximidade no estado inteiro." |
| 18–26 | "Segundo voto da urna, deputado estadual: 55622." |
| 26–30 | "Manda pro grupo do condomínio." |
Último dia para qualquer conteúdo com IA rotulada. A partir de 1º/10, nada sintético com o candidato.
Tema do Canva: contagem regressiva e pedido de votos.
| 0–2 | "Faltam três dias." |
| 2–18 | "Hoje eu lembro o transporte. Linha 4 no Jardim Oceânico, BRT novo, Terminal Imperial. Proposta: metrô até o Recreio, trem até Itaguaí, BRT integrado. Quem decide é o governo do estado, e eu vou estar lá com o Paes." |
| 18–26 | "Segundo voto da urna, deputado estadual: 55622." |
| 26–30 | "Manda pra quem acorda 4h30." |
Hoje termina a propaganda de rádio e TV. Internet continua.
Tema do Canva: contagem regressiva e pedido de votos.
| 0–2 | "Faltam dois dias." |
| 2–18 | "Hoje eu lembro a educação. Reforço Escolar, ar-condicionado nas escolas, Ônibus da Liberdade. Proposta: escola estadual em tempo integral e curso técnico dentro do ensino médio." |
| 18–26 | "Segundo voto da urna, deputado estadual: 55622." |
| 26–30 | "Marca uma mãe." |
Comícios e som fixo terminam hoje (48 h antes da votação).
Tema do Canva: contagem regressiva e pedido de votos.
| 0–3 | Claudio sozinho, sem cenário, luz natural, olhando na câmera. "É amanhã." |
| 3–25 | "Eu não vim pedir voto com promessa. Vim mostrar rua asfaltada, título na mão, colete no policial, ambulância no Pacuí. Tudo que eu prometi pro estado, eu já fiz na prefeitura. Agora é levar pra todo o Rio." |
| 25–38 | "Amanhã, segundo voto da urna, deputado estadual: cinco, cinco, seis, dois, dois. Claudio Caiado. Confirma." |
| 38–45 | "Obrigado por ter chegado até aqui comigo. Manda esse vídeo pra todo mundo que você conhece no Rio." |
Distribuição: Reels, Facebook, TikTok, canal Rio de Atitude, status de todas as lideranças, áudio do candidato no canal às 20h. Último impulsionamento pago sai hoje.
Tema do Canva: vitória.
| Manhã | Claudio votando, sem pedir voto, sem número na tela, sem santinho. Legenda: "Votei. Agora é com você, Rio." Nada além disso até as 17h. Boca de urna digital é crime. |
| Noite, versão A | Com a família e a equipe, celular na mão, sem palco. "Deputado estadual reeleito. Obrigado a cada pessoa que abriu a porta, mostrou a rua e confiou. Amanhã eu volto pra Zona Oeste, do mesmo jeito que vim: pra trabalhar." |
| Noite, versão B | Mesmo cenário. "Não foi dessa vez, mas cada título entregue e cada rua asfaltada continuam lá. Obrigado a quem acreditou. A gente se vê na rua." |
Regra: só publicar o vídeo da noite depois do resultado oficial do TSE. Gravar as duas versões na tarde de sábado para não depender do estado de espírito da noite.
De onde saem os "extras do dia" e os substitutos se um roteiro não puder ser gravado. Filtre por série.
Gancho: "Eu cresci a três ruas daqui." Caminhando pelo bairro de infância. Fecha com "por isso obra com endereço não é discurso".
Gancho: relógio marcando 5h40. Agenda real condensada, câmera na mão, sem narração, legendas com horário e lugar.
Gancho: "Eu era empresário de construção. Um dia entrei numa casa com mofo até o teto." Fecha em "hoje essa casa tem laje nova".
Gancho: Carlo e Claudio à mesa, sem gravata. Cada um responde em uma frase. Sem falar de cargo.
Gancho: "A terceira ninguém acredita." Uma ligada ao cavalo do jornal do interior ou a um hobby real.
Gancho: "Cinco anos sem uma obra começar." O relançamento do Morar Carioca como decisão pessoal.
Gancho: "Essa é a Cris. Ela atende Santíssimo." Apresenta a equipe de território. Mostra que existe gente atrás do número.
Gancho: "IPVA atrasado? Dá pra parcelar, e a lei é minha." Tela do celular com o passo a passo.
Gancho: "Sua casa não tem escritura? Vem cá." Passo a passo com uma moradora que já recebeu.
Gancho: uma mulher fala primeiro. Depois o candidato explica a multa e como denunciar. Nunca ele sozinho.
Gancho: poste com fio cortado. A lei que fecha o ferro-velho e como denunciar.
Gancho: "Você sabe qual é a sua clínica?" Um por região, endereço na tela.
Gancho: uma mãe na porta da escola: "Meu filho ia a pé 40 minutos." Quem tem direito e como pedir.
Gancho: "Reforma da sua casa pelo Casa Carioca: três documentos." Checklist com texto grande.
Gancho: a foto ANTES do jornal na tela, depois a câmera abre no mesmo enquadramento hoje. O morador da foto antiga conta o que mudou.
Gancho: o candidato não aparece nos primeiros 40 s. Um morador guia o tour. Caiado entra só no fim.
Gancho: o papel da emenda na mão. Corte para o colete, a viatura, o ar-condicionado da escola.
Gancho: a placa da rua. Uma frase: "Estrada dos Bandeirantes: título entregue." Trinta vídeos em um dia.
Gancho: "Vou te mostrar uma obra que ainda não começou." Parque da Taquara. Assume o que falta.
Gancho: "Três números explicam a habitação no Rio." 80 mil pessoas, 20 mil moradias, 40 mil títulos até 2028.
Gancho: "O que mais atrapalha sua vida aqui?" Sete respostas no BRT ou na feira. Ele só escuta. No dia seguinte, responde cada uma.
Gancho: print de um comentário crítico. Lê em voz alta, inclusive o ataque, e responde sem assessor.
Gancho: "A Dona Rosa nunca tinha entrado na ALERJ." Uma moradora acompanha e explica como uma lei nasce.
Gancho: "Vocês votaram: 68% disseram que a dor é o intervalo do BRT." Resultado dos stories e a resposta.
Gancho: "Vinte anos de enchente." Depoimento 60+ sobre a drenagem da CIRP, sem o candidato na cena.
Gancho: "Andei o dia todo em Bangu. Três coisas apareceram em toda conversa." Devolutiva da agenda.
Gancho: Paes direto para a câmera, a frase que já está no jornal. 55 e 55622 juntos na tela.
Gancho: cada federal grava 15 s: "Para estadual, meu voto é Caiado, 55622, porque…". Post em colaboração.
Gancho: "Você vai ver o sobrenome Caiado na TV o mês inteiro." Ronaldo é o do PSD a presidente; Claudio é o Caiado do Rio.
Gancho: Carlo e Claudio na Praça Sarah Kubitschek. "Ele cuida da cidade, eu cuido do estado."
Gancho: Ronaldo e Claudio no campo. "Palavra dada é palavra cumprida." Só interior e agro.
Gancho: "Vou tentar entrar no articulado. Me deseja sorte." Humor sobre ele, nunca sobre o passageiro. Fecha sério com a proposta.
Gancho: tela dividida com um vídeo de humor do Paes. Caiado ri e emenda: "foi com esse cara que a gente relançou o Morar Carioca".
Gancho: "Cercamento digital integrado." Pausa. "Traduzindo: câmera que reconhece a placa do carro roubado."
Gancho: vendado, tenta adivinhar em que comunidade está pelo som e pelo cheiro. O morador conta o que mudou ali.
Gancho: "POV: você acorda 4h50 pra pegar o BRT." Áudio em alta, dor real, proposta no fim.
Gancho: uma hora com Campo Grande Ao Vivo (524 mil), Jacarepaguá Notícias (353 mil) ou Bangu Notícias (348 mil), perguntas do público. Vira 20 cortes de 30 s.
Gancho: o momento mais forte de um discurso na ALERJ (o vídeo "Caiado detona criminosos e alerta sobre PCC" já existe). Recortar, legendar.
Gancho: vídeo para a página, não do candidato: "5 comunidades de Campo Grande vão receber título". A página posta como notícia.
Gancho: um criador de Campo Grande ou Bangu (comida, futebol, humor) leva o candidato num rolê. Post em colaboração.
Gancho: "Deputado estadual asfalta rua? Mito." O que ele faz (lei, emenda, fiscalização) e o que pede ao governador.
Gancho: "Quando falta remédio na clínica, quem responde?" Prefeitura, estado ou União. Fecha com "por isso estou na chapa do Paes".
Gancho: "Super Centro estadual custa. De onde vem?" FECAM, emendas e orçamento estadual.
Gancho: caneta desenhando no mapa impresso. Linha 4 até o Recreio, trem até Itaguaí, Super Centros.
Gancho: "Faltam 12 dias. Hoje: a base do SAMU no Pacuí." Mesmo enquadramento até 3 de outubro.
Gancho: "Em 25 segundos, o que aconteceu na sua região essa semana." Toda sexta.
Gancho: "Santa Cruz pra Barra, 1h20 de carro." Responde perguntas da caixinha no banco do passageiro. Gravado, não ao vivo.
Gancho: "Quantas comunidades de Jacarepaguá receberam título? A) 3 B) 7 C) 12." Morador chuta.
Mesmo vídeo, três primeiras frases diferentes, publicado como Trial. O que tiver mais compartilhamento por alcance vira o vídeo pago.
O Reels do dia em 15 s no status do número da campanha e de cada liderança. Quem tem o número salvo vê sem algoritmo.
Só a Meta aceita anúncio eleitoral. TikTok nunca aceitou; Google parou em 2024. Impulsionamento vai todo para Instagram e Facebook.
Trial Reels mostra o vídeo só para não seguidores por 72 h e devolve métrica em 24 h. Testa três ganchos antes de pagar.
Paes teve o maior engajamento médio do Rio em 2024 postando menos que os adversários. Realização engaja mais que ataque (FGV).
João Campos: 4% de engajamento com humor e "o mesmo jeito da vida real". O tom leve não tirou credibilidade porque a entrega estava por baixo.
Cortes funcionam, concurso pago não. Marçal ficou inelegível por pagar prêmios a quem postava. Só orgânico.
3 segundos decidem. 15 a 45 s, cerca de 75 palavras em 30 s, legenda sempre. Compartilhamento por alcance vale mais que views.
| 0–3 s | Dor | A primeira frase é a dor ou o eleitor falando. Sem "oi, gente", sem vinheta. |
| 3–18 s | Prova | O que já foi feito, com nome de rua e rosto de morador. |
| 18–25 s | Promessa | Uma só, ligada à prova. "Ao lado do Paes" quando depender do governo. |
| 25–30 s | Pedido | Uma ação: "manda pra alguém de Bangu", "entra no canal Rio de Atitude". 55622 na tela desde o segundo 3. |
Regra: duas ideias são dois vídeos. Se o candidato aparece antes do eleitor, inverta. Se precisa de som para entender, reescreva a legenda.
| 0–3 | Moradora, na porta de casa, papel na mão: "Trinta e dois anos morando aqui e eu nunca tive isso." |
| 3–10 | Close no título. "Agora tem CEP. Agora é meu, é dos meus filhos." |
| 10–20 | Caiado entra ao lado dela: "Quando eu era secretário de Habitação, a regularização estava parada. A gente tirou do papel: 40 mil títulos até 2028." |
| 20–26 | "Agora eu quero levar isso para o estado inteiro. Com o Paes governador, dá." |
| 26–30 | Número na tela. "Conhece alguém sem escritura? Manda esse vídeo pra ela." |
| 0–3 | Poste com fio cortado. "Sua rua apagou de madrugada?" |
| 3–10 | Comerciante: "Fiquei dois dias sem internet, sem maquininha. Roubaram o cabo." |
| 10–20 | "Quem rouba cabo vende pro ferro-velho. Minha lei fecha o ferro-velho que compra cobre roubado. Já é lei: 11.154." |
| 20–26 | "Viu ferro-velho comprando fio? Denuncia no 190 ou no Disque Denúncia. Eu cobro a fiscalização." |
| 26–30 | Número na tela. "Salva pra quando acontecer na sua rua." |
| 0–3 | Cartela: "Deputado estadual asfalta rua?" "Mito." |
| 3–12 | "Deputado faz três coisas: lei, emenda e fiscalização. Emenda é dinheiro que eu mando pra um lugar. Foi assim que chegou colete no 31º BPM e ar-condicionado no Mário de Andrade." |
| 12–20 | "Quem asfalta é prefeitura. Quem faz metrô e trem é o estado. Por isso eu estou na chapa do Paes pra cobrar de dentro." |
| 20–26 | "Próximo mito: deputado contrata médico? Amanhã eu respondo." |
| 26–30 | Número na tela. "Comenta uma pergunta que você sempre quis fazer." |
| 0–2 | Número grande: "12". "Faltam doze dias." |
| 2–10 | "Hoje eu lembro uma: a base do SAMU no Pacuí, em Vargem Grande. Ambulância que chega em minutos, não em uma hora. Saiu de emenda do meu mandato." |
| 10–13 | "O que funcionou aqui vai para o estado inteiro." |
| 13–15 | 55622 na tela. "Amanhã tem mais." |
Duas sensações que decidem voto de estadual: "ele é igual a mim" e "ele não é igual aos outros políticos". Vídeos e fotos que produzem essas duas frases na cabeça do eleitor. Regra única: só grave o que é verdade. O eleitor fareja encenação em dois segundos.
Sem equipe de produção. Celular de um assessor, de longe. Caiado em pé no articulado, segurando a barra, sem falar. Legenda: "Terça, 6h20, Terminal Imperial. Sem carro hoje." Só isso.
Senta no balcão, pede o prato do dia, conversa com o dono sobre o movimento e a conta de luz. Come de verdade. Fecha pagando e dando o nome do lugar.
Corta o cabelo no barbeiro do bairro. A câmera fica no espelho. O barbeiro faz as perguntas, não o assessor. Pode ser dura: "e a segurança aqui?".
Toca um áudio real do canal Rio de Atitude (com autorização), ele ouve inteiro, e responde gravando outro áudio na hora. Sem cortar a resposta.
Chega na comunidade e cumprimenta pelo nome: "E aí, seu Jorge, resolveu a calha?". Vários clipes curtos, sem falar de campanha. Legenda com nome e bairro.
Pega mototáxi para chegar no Terminal Imperial. Câmera no capacete do piloto. O piloto fala do preço da gasolina e do IPVA. Caiado responde sobre a lei do IPVA em Dia, mas só se o piloto puxar.
Feira com pagode ou forró. Alguém puxa ele pra dançar. Dança mal, ri de si mesmo, agradece. Sem número na tela.
O que ele faz de verdade no sábado: churrasco, futebol, cavalo, família. Gravado por alguém da família, com celular, sem equipe. Um só por campanha.
Fila da Clínica da Família às 7h ou do Poupa Tempo de Bangu. Ele espera, conversa com quem está na fila, anota. Não fura fila, não é atendido.
Ele tem pós em construção civil e vem do setor. Numa obra do Casa Carioca, pega a colher e assenta uma fiada com o pedreiro avaliando. Se errar, o pedreiro corrige, e fica no vídeo.
Chega numa comunidade sem assessor, sem carro oficial, sem bandeira. Grava com o próprio celular em selfie. "Vim ver se o bueiro que vocês mandaram no canal foi limpo."
Um erro real e pequeno: uma obra que atrasou, uma promessa de prazo que não cumpriu, um card com escola errada. Assume e diz o que fez para corrigir.
Em toda gravação de rua: camisa arregaçada, mochila, tênis. A gravata aparece só na ALERJ. Um vídeo explica: "onde eu trabalho de verdade não precisa de gravata".
Lista na tela: 3 coisas que ele prometeu em 2022 e ainda não conseguiu. Explica cada uma em uma frase e o que falta.
Na obra pronta, ele não fala de si: chama o engenheiro, o pedreiro, a líder comunitária e dá o crédito. "Eu destinei o recurso. Quem fez foi eles."
Senta com um morador que critica a obra ou o mandato. Ouve tudo, sem cortar. Responde no fim, sem vencer a discussão.
Num mutirão de limpeza de rio ou de pintura de escola, ele trabalha duas horas, não dois minutos para a foto. Timelapse mostra o tempo passando e a camisa suando.
Retrato do morador olhando para a câmera, fundo da própria rua, luz natural. Caiado não aparece. Legenda: nome, idade, bairro e uma frase da pessoa.
Caiado e o morador de costas, lado a lado, olhando a rua urbanizada ou a casa reformada. Ninguém posa, ninguém aperta mão.
Close das mãos: a mão do pedreiro com a colher, a mão da moradora com o título, a mão do policial com o colete. Preto e branco, uma por post.
Quem encontrar o Caiado tira a selfie no próprio celular e manda para o canal Rio de Atitude. A campanha reposta com nome e bairro.
Uma foto dele criança num lugar do Rio e a mesma foto hoje, mesmo enquadramento. Carrossel de dois slides.
No BRT, na van, no trem, olhando a janela ou o celular. Fotografado de longe, como qualquer passageiro.
No "depois", Caiado aparece pequeno, no canto, de costas ou de lado. A obra é a protagonista.
Sentado no chão do abrigo, cachorro no colo, sem olhar para a câmera. Legenda com o nome do cachorro e como adotar.
Hoje: 333 seguidores, bio "sua fonte de notícias de forma descontraída do presida @carlo_caiado e do dep @caiado_claudio", posts com imagem de IA rotulada. É o lugar dos trends, das besteiras e dos bastidores que o perfil oficial não pode postar. Cinco regras e 30 ideias.
Transparência na bio. Perfil paralelo escondido é o que o TSE e a imprensa chamam de "perfil fake". Deixar claro: "perfil de apoio, feito pela equipe de comunicação". O humor continua, o risco some.
Humor sobre ele, nunca sobre adversário ou eleitor. Zoar candidato adversário aqui vira processo e vira corte contra o Caiado.
IA só com rótulo e só com a imagem dele. Caiado como desenho, como personagem, tudo bem, rotulado. Nada de IA com outra pessoa. De 1 a 5 de outubro, nenhuma IA com candidato.
Sem impulsionamento por esse perfil. Anúncio só sai da conta oficial verificada na Meta. Se um vídeo do Caiadinho bombar, o oficial reposta e impulsiona de lá.
Número sim, pedido de voto agressivo não. O 55622 pode aparecer. "Vote" fica para o perfil oficial. Tudo que sai daqui é propaganda da campanha perante o TSE, então nada de fake news nem de "opinião de fã" que a campanha não assinaria.
1 vídeo por dia, cross-post no TikTok oficial. Objetivo até 4/10: o oficial ganha alcance de quem não segue político. Medir compartilhamento, não seguidor do Caiadinho.
Takes errados, ele esquecendo a frase, olhando pro lado errado, o assessor suspirando. Corta para o vídeo bom no fim.
Contagem regressiva com os erros da semana. "Número 1: o dia que ele chamou Bangu de Realengo."
Timelapse da externa: 6h da manhã até a noite, trocando de rua, mesma camisa, cara cansada no fim. Legenda: "30 ruas, 1 dia, 0 gravata".
Mostram o perfil pra ele no celular. Ele rola, ri, reclama de uma foto, pede pra apagar outra. Não apagam.
Os melhores memes e comentários zoando (os leves). Ele lê, ri, responde. "Esse aqui é justo."
"Deputado, casa comigo", "seu cabelo é natural?", "cadê o Carlo". Ele responde cada um em 3 segundos.
Expectativa: gabinete, café, gravata. Realidade: BRT lotado, pé na lama, marmita no carro.
Compilado de bordões reais dele nas gravações: "obra com endereço", "vamo lá", o jeito de dizer "Zona Oeste". A equipe imita no fim.
Ele mostra as 5 músicas mais tocadas do celular. Se tiver pagode, forró e uma vergonhosa, melhor.
Fotos antigas: cabelo, roupa, canteiro de obra, faculdade. Áudio em alta no fundo.
A equipe ensina, ele erra, os moradores corrigem. "Não é assim que fala, deputado."
"Pastel ou coxinha? Bangu ou Campo Grande? BRT ou trem? Carlo ou Claudio?" Respostas de 1 segundo. Ele desconversa na última.
Pastel da feira de Campo Grande, caldo em Santa Cruz, açaí em Bangu. Nota de 0 a 10. Marca a barraca.
A equipe encena: acordar 4h30, "é longe pra caramba", o articulado que não vem, o calor de Santa Cruz. Caiado aparece no fim concordando.
O que dorme em pé, o que grita no celular, o que fura fila, o que dá lugar. Interpretados pela equipe. Caiado é "o que segura a porta".
Professor, motorista de BRT, síndico, técnico de futebol. Cada esquete de 15 s com uma frase dele no personagem.
O estagiário tenta explicar uma gíria ou trend da semana. Ele não entende, tenta usar, erra.
Três pessoas saem do mesmo ponto para o mesmo destino. Quem chega primeiro? Cronômetro na tela.
A equipe insiste, ele recusa de todos os jeitos, por vários dias. No último vídeo, faz dois passos e desiste.
Equipe cantando no carro, ele desafinando. Música de rádio popular, sem direitos: usar áudio da biblioteca do Instagram.
Perguntas de bairro: "onde fica a Praça do Ó?", "qual linha vai pra Sepetiba?". Placar na tela. Quem perde paga o pastel.
Briga fake de irmãos: cada um lista provas de que é o favorito. Se o pai ou a mãe topar aparecer para desempatar, é o vídeo do mês.
Carlo imita o jeito do Claudio gravar; Claudio imita o Carlo presidindo sessão. 15 s cada.
Compilado de tentativas falhas com cronômetro. Na última, consegue: "dinheiro do estado pra limpar rio".
Morador postou reclamação de rua alagada (com autorização). O Caiadinho responde: "chega junto que a gente resolve" e marca o oficial.
Tira item por item: carregador, o card de Bangu amassado, caneta da ALERJ, remédio pra dor nas costas.
Paródia de walk épico: câmera lenta, música dramática, e ele tropeça no meio-fio no fim.
Se a família topar: a mãe conta uma história dos dois pequenos brigando. 30 s, gravado na cozinha.
Versão cartoon dele explicando uma lei em 15 s, com o rótulo "conteúdo criado com IA" no início. Só a imagem dele, só até 30/09.
Bastidor da sessão de fotos: maquiagem que ele odeia, 200 cliques pra escolher uma, o fotógrafo pedindo "sorri menos".
Um vídeo por região gravado com a liderança local, em primeira pessoa, sobre o que mudou no bairro e o que vem depois. O Claudio só existe na fala do morador. É o formato de maior confiança que existe: vizinho falando para vizinho.
Entrevista, não decoreba. A liderança responde a 5 perguntas feitas fora de quadro, com as próprias palavras. A edição monta 60 s, 30 s e 15 s. Gravado na obra ou na rua que mudou, luz do dia, celular na vertical, microfone de lapela.
Quem já é referência no bairro: presidente de associação, líder comunitária, síndico, dono de comércio, pastor ou catequista, diretora aposentada. Os nomes que verificaram os cards (Fernando, Jean, Jonathas, Cris) são o ponto de partida. Duas vozes por região é melhor que uma: uma mulher, um homem, idades diferentes.
Autorização de imagem assinada. Nome, idade e bairro na tela. A liderança fala "eu vi", "na minha rua", nunca "o deputado fez" em tom de propaganda. Sem ler texto. Se a liderança for servidora pública, gravar fora do horário e sem uniforme. Pagamento a cabo eleitoral só com contrato e declaração.
| 0–4 | Liderança na rua, olhando para a câmera: nome, bairro e a frase da pergunta 1. Ex.: "Trinta anos na Vila Kennedy. Toda chuva era isso aqui debaixo d'água." |
| 4–25 | Pergunta 2 e 3: as mudanças, apontando. Cortes de cobertura da obra pronta. Legenda com o nome de cada lugar citado. |
| 25–42 | Pergunta 4: o que falta e a proposta local. Uma frase sobre a proposta estadual ("ele quer levar isso pro estado inteiro"). |
| 42–55 | Pergunta 5: a confiança, em tom de conversa com vizinho. |
| 55–60 | Cartela: nome da liderança, bairro, "Claudio Caiado 55622 · Deputado Estadual". Sem locução, sem música alta. |
Versão 30 s: perguntas 1, 2 e 5. Versão 15 s: só a resposta da pergunta 2 com a cartela. Distribuição: Reels e Facebook impulsionados no raio do bairro, canal Rio de Atitude com o nome da região em negrito, e a própria liderança postando no perfil dela e nos grupos.
Cada ficha traz as realizações com nome de lugar (dos cards de equipe), as propostas locais, a proposta estadual e uma abertura sugerida. A liderança não decora: lê a ficha antes, e depois fala do jeito dela. Marque a estrela nas regiões que gravam primeiro e anote na observação quem é a liderança e a data.
Abertura sugerida: "Eu moro na Estrada do Monteiro há 25 anos. Minha casa nunca teve escritura. Agora tem."
O que mudou (apontar): títulos de propriedade na Estrada do Monteiro, Cesário de Melo, Loteamento Areal, Ana Gonzaga e Vilar Carioca; bombas de pressão e novas ligações de água; obras do Super Centro Carioca de Saúde de Campo Grande; Anel Viário e Terminal Intermodal; Ônibus da Liberdade mantido.
O que vem, aqui: integrar as linhas ao BRT com mais alimentadoras; recuperar o trem. No estado: Super Centros Estaduais de Saúde no modelo do de Campo Grande, para acabar com a fila de exame.
Abertura sugerida: "Reta João XXIII. Minha casa tinha mofo até o teto. Hoje meus netos dormem sem tossir."
O que mudou: Bairro Maravilha em Campo Verde; títulos em Veridiana e Decaminada; reforma de casas na Reta João XXIII e em Nova Sepetiba; BRT com frota nova e o Terminal Imperial; climatização do Colégio Estadual Mário de Andrade; Reforço Escolar com o Carlo; Ônibus da Liberdade.
O que vem, aqui: trem recuperado e ramal até Itaguaí; linhas municipais integradas ao BRT; escola em tempo integral e FAETEC. No estado: Super Centros Estaduais de Saúde; habitação do Morar Carioca para o estado inteiro.
Abertura sugerida: "Trinta anos na Vila Kennedy. Toda chuva era isso aqui debaixo d'água."
O que mudou: drenagem da CIRP com 5 mega ralos; Morar Carioca no Caminho Feliz, Carrancas, Garças I e II; Bairro Maravilha na Estrada José Ricardo; títulos no Sociólogo Betinho, Afonso de Carvalho, Moça Bonita, Cancela Preta, Loteamento Gomes, Monterrey II e III; reforma de casas no Metral, Vila Moretti, Jardim Novo, Congo e Comunidade da Light; obras do Novo Polo Jardim Bangu com piscina; reconstrução da E.M. José Mauro.
O que vem, aqui: piscina olímpica pronta na Vila Olímpica; ensino médio com curso profissionalizante. No estado: levar Morar Carioca e regularização para o estado; Super Centros de Saúde.
Abertura sugerida: "Meringuava. A gente andava na lama pra chegar em casa. Hoje tem asfalto, calçada e luz."
O que mudou: Morar Carioca em Meringuava, Pica Pau, Parque Nobre, Ladeira da Reunião, Teixeiras e Santa Maura; Bairro Maravilha na Cesar Maia; títulos em Quitite, Araticum, Jardim Anil, Morada Beija-Flor, Vila Rio Grande, Jordão e Valqueire; reformas em Darcy Vargas, Jordão e Asa Branca; coletes e viaturas para o 18º BPM; Segurança Presente na Taquara; ponte do Arroio Fundo e passarela da Asa Branca; ligação Gabinal–Ayrton Senna aprovada; Hospital Cardoso Fontes municipalizado; Clínicas Waldir Vieira e Camorim.
O que vem, aqui: mais uma Clínica da Família na Taquara; dragagem do Complexo Lagunar até o fim; metrô até o Recreio. No estado: polícia de proximidade em todo o estado; Super Centros de Saúde.
Abertura sugerida: "Sou síndico há 12 anos na Barra. Segurança era a pauta de toda assembleia."
O que mudou: coletes, viaturas e motos para o 31º BPM; bases do Segurança Presente na Barra, Recreio e Barra Olímpica; Linha 4 chegando ao Jardim Oceânico, ao lado do Carlo; Plano de Mobilidade da Barra de R$ 250 milhões; projeto dos 20% do FECAM para despoluição; ação contra cobrança abusiva na conta de água.
O que vem, aqui: Linha 4 até o Recreio com estação Gávea; dragagem e transporte aquaviário no Complexo Lagunar; câmeras integradas e Banco Estadual de DNA. No estado: polícia de proximidade ampliada.
Abertura sugerida: "Meu filho treina na Vila Olímpica do Didi. Ela estava caindo aos pedaços."
O que mudou: revitalização da Vila Olímpica do Didi; Segurança Presente no Recreio; recursos para o 31º BPM; nova Clínica da Família do Recreio; Linha 4 no Jardim Oceânico.
O que vem, aqui: metrô até o Recreio. No estado: Super Centros de Saúde e polícia de proximidade.
Abertura sugerida: "Vila Mar. A ambulância não entrava na minha rua. Hoje entra."
O que mudou: Morar Carioca no Caminho de Dentro; Bairro Maravilha na Vila Mar, Foice, Francisco Brusque e Jardim Maravilha; títulos em Veridiana, Decaminada e São Domingos Sávio; reforma de casas no Piraquê; BRT com frota e terminais renovados; obras da UPA e da Clínica da Família Mato Alto; Ônibus da Liberdade mantido.
O que vem, aqui: mais alimentadoras do BRT e menos intervalo; ciclovia na Estrada da Matriz; escolas em tempo integral. No estado: Super Centros Estaduais de Saúde.
Abertura sugerida: "Aqui a água chegava dia sim, dia não. Agora abre a torneira e tem."
O que mudou: bombas boosters e novas ligações de água nos sub-bairros; Morar Carioca na Pousada dos Cavalheiros; Bairro Maravilha nas Azaleias; títulos na Vila Esperança, Condomínio Pedregoso, Lameirão, Estrada da Posse e Elisa Maria; recursos para o Super Centro de Campo Grande; Ônibus da Liberdade.
O que vem, aqui: escolas em tempo integral. No estado: Super Centros de Saúde; habitação do Morar Carioca para o estado inteiro.
Abertura sugerida: "Estrada do Pacuí. Chovia, fechava. Meu filho perdia aula. Acabou."
O que mudou: drenagem e pavimentação da Estrada do Pacuí; base descentralizada do SAMU no Pacuí; dragagem do Canal do Portelo e dos rios Cancela, Calembá e Morto; Morar Carioca em Santa Maura e Parque Nobre; Bairro Maravilha na Cesar Maia; títulos no Loteamento Premier, Estrada dos Bandeirantes, Cesar Maia e Santa Maura; reforma de casas na Cascatinha; Clínicas Waldir Vieira e Camorim.
O que vem, aqui: dragagem completa do Complexo Lagunar; 20% do FECAM para rios e lagoas. No estado: Super Centros de Saúde.
Abertura sugerida: "A Praça Chalé era terra batida. Hoje meu neto joga na grama sintética."
O que mudou: campo de grama sintética na Praça Chalé; Morar Carioca em Santa Maura e Parque Nobre; Estrada do Pacuí sem alagamento; títulos no Loteamento Premier, Estrada dos Bandeirantes, Cesar Maia e Santa Maura; reformas na Cascatinha; SAMU no Pacuí; nova Clínica da Família no Camorim.
O que vem, aqui: ampliar a atenção primária; metrô até o Recreio. No estado: Super Centros de Saúde.
Abertura sugerida: "Moro em Copacabana e minha filha voltava de ônibus à noite com medo."
O que mudou: lei do assédio no transporte e por aplicativo; lei contra o furto de cabos; Delegacia de Proteção Animal e Código dos Animais; Praça Sarah Kubitschek revitalizada com o Carlo; luta pelo Teatro Villa-Lobos e pela E.M. Dr. Cícero Penna; IPVA em Dia; videomonitoramento integrado.
O que vem, aqui: Linha 2 até a Praça XV; Linha 4 até o Recreio. No estado: Banco Estadual de DNA e câmeras integradas; Portal da Transparência do Saneamento.
Abertura sugerida: "Porciúncula. Na enchente, ninguém apareceu. Depois, chegou ambulância e a escola ganhou ar-condicionado."
O que mudou: R$ 45,5 milhões para 17 municípios atingidos pelas chuvas; em Porciúncula, climatização de escolas, ônibus escolares, equipamentos hospitalares e ambulância; pump track em Três Rios; fundo de saúde reforçado em Bom Jesus, Mangaratiba e Cachoeiras de Macacu; trem turístico de Miguel Pereira; lei do auxílio ao pequeno produtor.
O que vem: mais recursos para saúde municipal e agricultura familiar. No estado: Super Centros de Saúde regionais.
Ações de rua que produzem conteúdo. Cada agenda precisa render um vídeo, um áudio para o canal e cinco fotos com gente. Marque as que entram na agenda e anote quem cuida.
Mutirão de dúvidas sobre regularização nas comunidades dos cards. O candidato orienta (quem entrega é a prefeitura). Rende "Título na mão".
Tenda em Campo Grande e Bangu com ajuda para parcelar débito pela lei dele. Serviço concreto para motorista de app e de van.
Barra, Recreio e Camorim decidem em assembleia. Reunião com 20 síndicos sobre segurança e lagoa.
Guaratiba, Santa Cruz e Santíssimo. Conversa sobre transporte escolar e tempo integral.
Visita às Clínicas Waldir Vieira, Camorim, Recreio e Mato Alto com Soranz. Leva ao Super Centro estadual.
Lojistas em Taquara, Campo Grande e Bangu que ficaram sem luz ou internet. A lei dele vira história do comerciante.
Evento pet com ONGs. Público de Barra e Zona Sul, altíssimo compartilhamento.
Uma por região, sempre com o federal daquele jornal. Rota pelas obras do card. Gravar os primeiros 15 minutos para cortes.
Porciúncula, Três Rios, Miguel Pereira e Paraty com o prefeito aliado e a emenda entregue.
Estar no Terminal Imperial, em Campo Grande e em Guaratiba das 5h30 às 7h, duas vezes por semana, só ouvindo. Sem santinho.
Presença em cultos e missas da Zona Oeste como fiel, sem falar. Cumprimentar na saída. O líder religioso decide se apresenta.
Uma barbearia e um salão por bairro. Corta o cabelo, conversa, deixa o card. Barbeiro e cabeleireira são os maiores formadores de opinião do bairro.
Campo Grande tem 299 mil eleitores e Santa Cruz 168 mil. Sete dos dez maiores bairros da capital ficam nas zonas Oeste e Sudoeste.
Aproveita as datas dos cards (1 a 20/09) e concentra a semana final em mobilização e número. Cada item pode ser editado no modo de edição.
Rádio e TV terminam em 1º de outubro; comício e som fixo até 48 h antes. Conteúdo sintético com imagem do candidato é vedado das 72 h antes até 24 h depois. Confirmar o restante com o jurídico.